Uutiskirje 6/2010
 |
Brändityöryhmä käärii hihat: Pirkanmaan vetovoimaa halutaan lisätä yhteisellä markkinointistrategialla
Pirkanmaan-alueen seutumarkkinoinnissa puhaltavat uudet tuulet. Elokuussa käynnistyy laaja sidosryhmätyö alueen yhteisen brändin muodostamiseksi. Kaikille seutua markkinoiville luodaan kesään 2011 mennessä kaiken kattava yhteinen viestintästrategia ja brändi. Pirkanmaa puhuu tulevaisuudessa maailmalle yhdellä suulla. Brändiuudistus muodostaa osan seudun vetovoimaisuuden lisäämiseen tähtäävässä hankkeessa. Toisen osan tavoitteena on lentoyhtiöiden kanssa tehtävän markkinointiyhteistyön kehittäminen.
Kokonaisuuden tavoitteena on Pirkanmaan vetovoimaisuuden lisääminen, mikä tarkoittaa kahta asiaa: saavutettavuuden parantamista ja tunnettavuuden parantamista.
Uudistushankkeelle haetaan maakunnan kehittämisrahaa Pirkanmaan liitolta.
Tavoitteisiin on tarkoitus päästä kokoamalla rivit yhteen ja puhumalla samaa kieltä. Nämä brändisuunnittelun rivit koostuvat aloista ja toimijoista, jotka viestivät julkisin varoin seudun vetovoimaisuuden puolesta. Mukana ovat matkailu- ja Invest in -toiminta, osaajia seudulle houkuttelevat tahot sekä tutkimus- ja innovaatioyhteistyötä tekevät ja sen kasvumahdollisuuksia tutkivat yhteisöt.
Kun viesti ja ilme ovat kauttaaltaan yhteneväisiä, tunnistettavuus kertaantuu ja esille pääsemisen mahdollisuudet ovat selkeästi suuremmat. Markkinoinnin kohderyhmään kuuluva voi parhaassa tapauksessa nähdä seudun ilmettä useissa eri yhteyksissä, ja Pirkanmaa painuu mieleen entistä syvemmälle. Globaalin kilpailun markkinoilla seutu tarvitsee ehdottomasti käyttöönsä yhteistyötä eri alojen välillä; yksinpurjehduksilla maailman ympäri ei luovita tässä tapauksessa.
Elokuussa alkava brändiuudistus jakaantuu kahteen osaan aikataulunsa osalta. Tämän vuoden puolella on tarkoitus kokoontua miettimään perusviestejä. Ennen hutkimista tutkitaan, tehdään koordinoitu toimenpidesuunnitelma ja luodaan systemaattinen malli seutumarkkinoinnin toteuttamiseen: Mitä halutaan sanoa ja miten? Mikä on koko seutumarkkinoinnin perusajatus ja ydinviesti maailmalle? Missä olemme hyviä ja miten saamme sen sanotuksi ihmisille, jotka ovat potentiaalisia Pirkanmaalle tulijoita? Millainen on viesti, jonka kaikki sidosryhmät tuntevat omakseen?
Yksi tapa viestiä alueesta ja tehdä sitä tunnetuksi on kertoa maailmalle tarinoita eri teollisuuden aloista ja niiden historiasta ja menestyksestä Tampereen seudulla. Tällaisia kertomuksia kootaan muun muassa konerakentamisesta ja ICT-alalta.
Kun viestintästrategialle on löytynyt yhteinen ääni, voidaan brändiuudistuksessa edetä seuraavaan vaiheeseen. Ensi vuoden aikana, jo kesään mennessä, pitäisi olla valmiina kaikki se materiaali- ja välinevalikoima, jolla seutua lähdetään jatkossa markkinoimaan.
- Uuden markkinointi- ja viestintästrategian pääpaino on ennen kaikkea alueen kansainvälistämisessä, joten suunnittelutyö aloitetaan vahvasti siihen suuntaan kallellaan, Tredea Oy:n kehitysjohtaja Anne-Mari Järvelin valottaa.
Lentoliikennemarkkinoinnissa mietittävää
Seudun kansainvälistämiseen liittyy olennaisena osana lentoliikenne ja -matkailu. Uudistushankkeen yhtenä tavoitteena onkin lisätä Tampereen seudulle suuntautuvia viikoittaisia lentoreittejä.
Lentoliikenteen lisääminen Tampere–Pirkkalan-kentälle on ollut puheissa paljon, ja keinoja on mietitty moneen kertaan. Lentoyhtiöyhteistyöhankkeen projektipäällikkö Tredeassa on Mikko Salo. Salon mielestä lentoliikennettä koskevassa strategiassa on vielä paljon mietittävää.
- Toistan usein aihetta koskevissa keskusteluissa sitä, että: mitä me haluamme? Se ei ole mielestäni vielä täysin selvillä. On tärkeää tietää ja tiedostaa se suunta, johon haluamme lentoliikennettämme ohjata. Strategia pitää olla selvillä ennen kuin voimme edetä toimenpiteisiin, Salo muistuttaa.
Lentoliikenteen osalta seudun yksi keskeinen tavoite on saada turisteja alueelle, jolloin Pirkanmaalle jäisi matkustajilta pelimerkkejä enemmänkin. Pelkkää läpikulkuliikennettä on kokonaismatkustajamääristä suuri osa. Tämä ei hyödytä paikallista elinkeinoelämää.
- Nyt täytyisi miettiä, mihin suuntaamme markkinointirahat ja mitä lentoyhtiöitä otamme mukaan markkinointiyhteistyöhön liittyvään kilpailutukseen. Nykyisiä yhtiöitä ne luultavasti olisivat. Tosin verkostoyhtiöt toimivat pääosin ilman seutukunnan markkinointitoimenpiteitä kun taas halpalentoyhtiöt (point-to-point) tekevät perinteisesti alueellista yhteismarkkinointia. Ja joka tapauksessa lentoyhtiöt tekevät reittipäätöksensä varsin itsenäisesti.
Toukokuun lopussa järjestetyssä lentoseminaarissa keskusteltiin muun muassa lentokentän terminaaliuudistuksista ja -remonteista. Tredean ykkösvaihtoehtona on se, että remonttirahat ja lentoliikenne keskitettäisiin ykkösterminaaliin. Näin saataisiin yksi laadukas, laajennettu ja toimiva terminaali kaikille.
- Ykkösterminaali kaipaa siinä tapauksessa lisää tilaa ja palveluita – palveluita kaivataan lisää jo nykyisellään! Meidän mielestämme ykkösen remontti olisi paras vaihtoehto, Salo ilmoittaa.
Paljon on siis mietittävää seudun brändin, markkinoinnin ja viestinnän osalta lähitulevaisuudessa. Siksi seutumarkkinoinnin kehitysohjelma paukahtaakin käyntiin heti heinäkuun lomien jälkeen!
 Tredea suunnittelee uutta hyvinvointipalvelusektorin hanketta |
Hyvinvointipalveluiden hanke suunnitteilla
Pirkanmaalaisessa hyvinvointipalvelusektorissa on suunnitteilla uusi hanke. Hankkeen päätoteuttaja on Tredea, ja hakemusta ollaan jättämässä yhdessä Länsi-Pirkanmaan koulutuskuntayhtymän ja Sastamalan Seudun Yrityspalvelu Oy:n kanssa.
 Kahvila Punasen tyytyväisiä asiakkaita palvelivat Titta Syväoja (vas.), Nelli Rahikainen ja Janika Kuohukivi |
Koskipuiston kesähelmi
 James O. Coplien |
Scrum, scrum… Scrum-kurssit olleet menestys Pirkanmaalla
Vuoden 2009 maaliskuusta lähtien Tredean ja TTY:n järjestämät Certified ScrumMaster ja Product Owner -kurssit ovat saavuttaneet suuren suosion. Työskentelymetodien kehittämiseen suunniteltu Scrum-tekniikka jalkautui Tampereelle kouluttaja James O. Coplienin kautta.
Scrum-tekniikan terminologia on peräisin urheilulajista nimeltä rugby. Metodi pyrkii parantamaan työskentelytekniikoita ja -tapoja yrityksissä. Keskeisinä teemoina on ihmistenvälinen vuorovaikutus ja yhdessä tekeminen. Scrum-ajattelussa pyritään sulkemaan kaikki turha ajatusten ja suoritusten rönsyileminen pois, ja tavoitteena on keskittyä olennaiseen – yhdessä.
Myös perinteiset tiimiroolit murtuvat tämän metodin käsittelyssä, sillä kurssin yksi keskeinen ajatus on se, että kaikki ovat ideoidensa kanssa tasa-arvoisessa asemassa. Tämän uskotaan lisäävän luovuutta tiimissä ja estävän painetta, joka syntyy epäonnistumisen pelosta.
- Kursseilla opetetaan sitä, miten tiimitoiminta saadaan paremmaksi ja miten ulkoiset häiriötekijät saadaan karsittua pois. Toisin sanoen kyseessä on tiimityön tehostaminen, Tikka-hankkeen projektipäällikkö Aki Anttila kertoo.
Tredean Tikka-hanke on Scrum-kurssien järjestävä taho yhdessä TTY:n kanssa, ja ne järjestetään TTY:n tiloissa Hervannassa. Kurssit on tarkoitettu ennen kaikkea pk-kokoisten IT-yritysten henkilöstöille
- Kaikki järjestetyt 12 kurssia ovat olleet täynnä. Kursseille mahtuu 10 henkilöä kullekin, joten Tampereella on jo pitkälti toistasataa scrum-osaajaa. Tällä hetkellä uusia kursseja on alkamassa vielä kaksi kappaletta, joiden jälkeen jatko on auki.
Jutun kuvalähde tässä
 |
Hopeaa YE-kisoista!
 Pasi Pertilä poseeraa keksimänsä Speaker Tracking -laitteen vierellä |
Tampere Innovation Experience oli menestys
 Tanssiseura Hurmio hurmasi kokousvieraat |
Eurocities-kokous oli suomalainen juhannus pienoiskoossa
Tampere osallistuu Eurocities-verkoston työryhmään, jonka aiheena on Branding management and city attractiveness. Työryhmä kokoontui ensimmäisen kerran Lyonissa helmikuussa ja toinen kokous järjestettiin Tampereella juhannusviikolla, 22.–24. kesäkuuta. Kokoukseen otti osaa viitisenkymmentä henkeä paristakymmenestä Euroopan kaupungista.
Savusaunan lauteilla käy iloinen puheensorina englanniksi. Suurimmalle osalle aito suomalainen sauna on uusi kokemus. Vihta kulkee kädestä käteen ja välillä on mukava pulpahtaa raikkaaseen järviveteen. Kyseessä on Eurocities –kokouksen tutustumisilta, jota Tampere isännöi Hangaslahden edustussaunalla. Ennen saunaa vieraille on tarjottu kävelykierros Finlaysonin historiallisella tehdasalueella.
Varsinaiset työryhmän kokoukset järjestettiin Tampere-talossa keskiviikkona ja torstaina. Ensimmäisen kokouspäivän antiin kuului kaupunkien esityksiä omasta brändityöskentelystään. Tampereen kaupunkiseudun alkutekijöissään olevaa brändin rakentamisprosessia summasi Differon konseptisuunnittelija Katri Tanni. Päivällä käsiteltiin myös sosiaalisen ja kansainvälisen median roolia kaupungin brändin rakentamisessa. Ensiksi mainitusta kertoi Tampereen yliopiston professori Jarmo Viteli ja toisesta Visit Tampere Region- hankkeen projektipäällikkö Pirjo Puukka.
Kokouspäivä päätettiin jakaantumalla kahteen työryhmään, joista ensimmäisessä pohdittiin sitä, miten kaupunki voi näkyä kansainvälisellä tasolla ja olla huomiota herättävä ja toisessa sitä, miten näkyä paikalliselle väestölle ja osallistaa heidät brändityöhön. Yhteiseksi teemaksi nousivat mm. eri medioiden ja markkinointikanavien hyödyntäminen uudella tavalla sekä se, kuinka vaikeaa on ottaa huomioon eri kohderyhmät brändiä rakentaessa. Keskustelua herätti myös se, voidaanko brändiä ajatella lupauksena? Ensimmäistä työryhmää vetänyt, Tredea Oy:n kehitysjohtaja, Anne-Mari Järvelin summaa päivän antia innostavaksi. ”On hyvä vaihtaa kokemuksia muiden seutujen kanssa, saada uusia näkemyksiä, ja myös huomata, että muut painivat samanlaisten haasteiden kanssa” Järvelin luonnehtii.
Ensimmäinen kokouspäivä päätettiin Raatihuoneella järjestetyllä illallisella, jota isännöi apulaispormestari Perttu Pesä.
”Ja niin meidät lemmenhuumaan johtaa kaunis tie ja hurmioon vie”
Kokoushuoneessa tuoksuu koivu. Ovesta astelee kaksi tyylikästä pariskuntaa. He asettuvat seisomaan räsymaton ja maitotonkassa olevien koivunoksien eteen. Samaan aikaan kaiuttimista kajahtaa Hurmio-tango. Pariskunnat ottavat tanssiasennon ja hetken päästä he liitelevät ryhdikkäästi lattialla. Kokousvieraat ovat hurmiossa eivätkä syyttä, sillä Tanssiseura Hurmion taivutukset ovat vertaansa vailla. Taidonnäytteen jälkeen myös kokousvieraat saavat osansa perisuomalaisesta tanssikulttuurista, sillä Hurmion väki tanssittaa vuorollaan kutakin vierasta.
Tempaus ei jätä ketään kylmäksi ja hyvin se on toiminut myös kansainvälisiin toimittajiin, joita Visit Tampere Region –hanke on tuonut Tampereelle yhdessä GoTampereen kanssa. Toisen kokouspäivän antiin kuuluivat isännöivän kaupungin Tampere-tarinat, joista yksi oli em. projekti, jonka avulla Tampereelle saatiin runsaasti medianäkyvyyttä kansainvälisessä mediassa. ”Kommunisteja, vakoojia ja maksullisia miehiä”-nimellä kulkevasta projektista kertoi projektipäällikkö Pirjo Puukka. Projekti ottaa osaa myös Eurocities Awardsiin sarjassa ”Innovation”. Palkinnot jaetaan Zaragozassa marraskuussa. Tampere-tarinoita kertoivat myös VTT:n asiakasjohtaja Harri Airaksinen, jokamuisteli eTampere-ohjelman kulkua sekä Tampere Convention Bureau:n toiminnanjohtaja Ella Kuula, joka kertoi värikkäästi Tampere-talon historiasta.
Sauna, järvi, syvälliset keskustelut ja lavatanssit – niistä eväistä syntyy suomalainen juhannus ja samoista eväistä rakennettiin myös Tampereen Eurocities-kokouksen anti. Nähtäväksi jää, mistä eväistä rakennetaan Tampereen seudun brändi. Varmaa on, että ennen valmista lopputulosta asiassa tulee olemaan paljon pureskeltavaa.